隨著健康生活理念的普及和紫外線防護(hù)意識(shí)的提升，防曬產(chǎn)品市場持續(xù)增長，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效的需求也日趨多元和精細(xì)化。一項(xiàng)針對(duì)不同年齡層、性別及地域消費(fèi)者的市場調(diào)研顯示，人們選擇防曬產(chǎn)品時(shí)，主要關(guān)注以下幾大功效：
- 高效的紫外線防護(hù)能力：絕大多數(shù)消費(fèi)者將SPF（防曬系數(shù)）和PA（防護(hù)UVA等級(jí)）視為選購的首要指標(biāo)。高SPF值（如SPF50+）和強(qiáng)PA等級(jí)（如PA++++）的產(chǎn)品更受青睞，尤其針對(duì)戶外活動(dòng)或夏季使用場景。消費(fèi)者普遍期望產(chǎn)品能有效預(yù)防曬傷、曬黑及光老化。
- 膚感與質(zhì)地舒適度：調(diào)研中，約70%的受訪者強(qiáng)調(diào)防曬產(chǎn)品的使用體驗(yàn)。輕薄、不黏膩、易推開的質(zhì)地更受歡迎，尤其是油性肌膚或混合性肌膚人群。產(chǎn)品是否易成膜、是否導(dǎo)致悶痘或搓泥也是重要考量因素。
- 持久性與防水防汗功能：對(duì)于運(yùn)動(dòng)愛好者、戶外工作者或高溫環(huán)境下的用戶，防曬的持久性和防水防汗能力是關(guān)鍵。許多消費(fèi)者希望產(chǎn)品能在出汗或接觸水后仍保持防護(hù)效果，減少補(bǔ)涂頻率。
- 附加護(hù)膚功效：隨著“養(yǎng)膚型防曬”概念興起，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的多功能性需求上升。例如，添加保濕成分（如玻尿酸、神經(jīng)酰胺）以緩解干燥，或含有抗氧化成分（如維生素C、煙酰胺）以輔助抗衰老、提亮膚色，都成為吸引購買的重要因素。
- 安全性及溫和性：敏感肌膚人群和兒童家長尤其關(guān)注成分安全性。無酒精、無香精、無刺激性化學(xué)防曬劑（如采用物理防曬成分二氧化鈦、氧化鋅）的產(chǎn)品更受信任。環(huán)保型防曬（如對(duì)海洋生物無害的配方）也逐漸進(jìn)入消費(fèi)者視野。
- 便捷與創(chuàng)新形式：除了傳統(tǒng)乳液、霜狀產(chǎn)品，噴霧、棒狀、氣墊等新形態(tài)防曬因使用方便而受到年輕群體歡迎。帶有潤色或修飾膚色效果的防曬產(chǎn)品也滿足了日常化妝需求。
調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，不同人群的關(guān)注點(diǎn)存在差異：年輕女性更注重膚感和美容效果，戶外運(yùn)動(dòng)者聚焦防護(hù)持久性，而中年消費(fèi)者則傾向于抗老與皮膚健康結(jié)合的功能。現(xiàn)代防曬市場已從單一防護(hù)轉(zhuǎn)向“防護(hù)+體驗(yàn)+護(hù)膚”的綜合功效競爭，品牌需針對(duì)細(xì)分需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與溝通，以贏得消費(fèi)者認(rèn)可。
